Een sterk merk is het strategische fundament voor duurzame groei.
Marketing wordt vaak ingezet als 'quick fix' voor een probleem... Minder omzet? Dan moeten we meer leads aantrekken. Weinig klantloyaliteit? Dan moeten we snel een terugkom-actie uitrollen. Maar het probleem zit zelden in acties, campagnes of welke kanalen je gebruikt. Het zit in het onvoldoende hebben of communiceren van jullie fundament: de merkidentiteit.
Een merk is
net Lego.
Een sterk merk is geen logo, huisstijl of setje kleuren, maar een strategisch eco-systeem dat inzichtelijk maakt wie jullie zijn en waarom jullie bestaan.
Een sterk merk bestaat uit 5 bouwstenen die als samenhangend geheel zorgen dat je weet wat wel én wat niet voor je werkt. Zo kan je makkelijker, efficiënter en resultaatgerichter keuzes maken in je marketing.
De bouwstenen van een sterk merk zijn:
-
Richting & bestaansrecht
Weten waarom je bestaat (los van geld verdienen) werkt als kompas voor de strategie, doorontwikkeling en eigenaarschap nemen over waar je merk nu staat en waar je naar toe wilt. -
Positionering & onderscheidend vermogen
Als je relevant bent voor 'iedereen', dan pas je bij niemand. Met een heldere primaire doelgroep en inzicht op het speelveld, kan je je onderscheiden t.o.v. de concurrentie voor de mensen waarvan je wilt dat ze klant worden. -
Merkidentiteit & consistentie
Herkenning ontstaat door herhaling. Door keuzes te maken welke (visuele) taal je spreekt naar je doelgroep en deze consequent toe te passen, bouw je een relatie op met de mensen op jouw markt. -
Marketing als integraal bedrijfsproces
Duurzame groei vraagt om samenhang. Kanalen moeten elkaar versterken, content moet informatiebehoeften beantwoorden en communicatie moet passen binnen de merkidentiteit. Met één strategisch systeem wordt marketing schaalbaar en reproduceerbaar. -
Eigenaarschap
Als merk moet je keuzes maken. Wie welke knopen doorhakt en wie je er op kunt aanspreken als iets per ongeluk niet goed gaat, is een belangrijke peiler voor merken die gestuurd worden door visie.
