OP NAAR EEN STERK MERK.
Je merk heeft een duidelijke basis. Klanten weten wat ze kunnen verwachten en jullie marketing levert resultaat op. Er is een nieuwe uitdaging ontstaan: hoe blijf je jezelf zonder in herhaling te vallen?
​
Om een sterker merk te worden is het tijd om om te verdiepen & verscherpen!
1
Richting & bestaansrecht
Weet waarom je bestaat
De richting is duidelijk, maar kan nog meer lading krijgen. Door na te denken over jullie bijdrage aan de wereld, kun je het bestaansrecht nog beter overbrengen. Benoem niet alleen wat jullie doen, maar wat de wereld zou missen als jullie er niet meer zijn.
2
Positionering & onderscheidend vermogen
Durf te kiezen
Nu de basis staat, heb je de luxe om op te vallen. Door soms bewust niet met de verwachtingen mee te gaan, kan je de markt en doelgroep positief verrassen. Maak helder waar jullie voor en tegen zijn en draag dit uit op een manier die bij jullie past.
3
Merkidentiteit & consistentie
Maak het tastbaar
Nu de doelgroep jullie herkent, mag je jullie karakter nog meer laten zien. Wat maakt jullie stijl en toon nou onmiskenbaar? Vergelijk jullie marketingactiviteiten, -middelen en -uitingen met die van concurrenten. Wat is er écht van jullie?
4
Marketing als integraal bedrijfsproces
Vasthouden én loslaten
Jullie weten wat er wel en niet werkt en optimaliseren de marketing. De volgende stap is om een plan van aanpak te maken op een langere termijn. Verzamel alle geleerde lessen, behaalde resultaten en ambities in een marketingstrategie die het kompas vormt voor alle marketingactiviteiten.
5
Keuzes, kennis & eigenaarschap
Pak de regie (terug)
Consistentie vraagt om discipline, maar je wilt ook voldoende ruimte behouden om te blijven leren. Leg vast welke keuzes er gemaakt zijn en waar er ruimte is om te experimenteren. Zorg dat er een eindverantwoordelijke is, die zorgt dat het ook geborgd blijft.
